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Publicité Or & devises · Belgique 5,5 M d'impressions
en FR et NL

Amener du trafic qualifié en boutique pour un négociant en or et devises, sur un secteur où les plateformes publicitaires imposent des règles strictes.

Publicité or et devises en Belgique

L'or, le change et les services financiers font partie des catégories les plus encadrées par Google et Meta. Le compte doit être vérifié avant toute diffusion. Marketable a généré 175 000 clics et 5,5 millions d'impressions en français et néerlandais pour un négociant bruxellois.

Contexte
~40k€
Budget investi
Résultat
175k
Clics générés
Budget
5,5M
Impressions
Repère
2
Langues : FR + NL

Un secteur
sous surveillance

L'or, le change et les services financiers font partie des catégories les plus encadrées par Google et Meta. Les comptes doivent passer une vérification, les annonceurs prouver leur autorisation d'exercer, et certains formats restent interdits quoi qu'il arrive. Un compte mal préparé se fait suspendre avant d'avoir dépensé un euro.

S'ajoute une difficulté de mesure. L'achat d'or se conclut en boutique, pas en ligne. Il n'y a pas de commande à tracker, donc pas de ROAS calculable au sens classique. La performance se juge sur le trafic qualifié amené jusqu'au point de vente et sur les demandes de cotation.

Ce qu'on a fait,
et pourquoi ça a marché

Passer la vérification en amont
Certification Google pour les services financiers, statut réglementaire à jour. C'est un prérequis, pas une formalité de fin de parcours.
Formuler sans promettre
Aucune promesse de rendement, aucun vocabulaire d'investissement garanti. Les annonces se concentrent sur le service, la transparence du cours et la proximité des boutiques.
Couvrir les deux langues nationales
Structures FR et NL séparées. Sur ce secteur, le public néerlandophone représente une part importante du volume et se cible différemment.
Mesurer ce qui est mesurable
Appels, itinéraires vers la boutique, demandes de cotation. Faute de transaction en ligne, ce sont ces signaux qui pilotent l'optimisation.

Questions fréquentes

01Peut-on faire de la publicité pour l'achat-vente d'or ?

Oui, mais le compte doit être vérifié et l'annonceur prouver son autorisation d'exercer. Les formulations promettant un rendement sont interdites et entraînent le refus des annonces, voire la suspension du compte.

02Comment mesurer la performance sans vente en ligne ?

Par les conversions intermédiaires : appels téléphoniques, demandes d'itinéraire, formulaires de cotation. Ce ne sont pas des ventes, mais ce sont les signaux les plus proches de l'acte d'achat en boutique.

03Faut-il communiquer en français et en néerlandais ?

Oui. En Belgique, se limiter au français revient à ignorer une part significative du marché. Sur ce compte, les deux langues font l'objet de campagnes distinctes avec leurs propres visuels.

04Quel budget pour un négociant en or ?

Sur ce compte, environ 40 000 € ont été investis sur la durée de gestion, pour 175 000 clics et 5,5 millions d'impressions. Le budget mensuel se cale sur le nombre de boutiques à alimenter.

Aller plus loin

Le détail de notre approche sur ce canal : Meta & Google Ads. Les chiffres de tous nos comptes : page résultats. Nos tarifs de gestion : à partir de 690 €/mois.

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