Steve McCurry, Napoléon VR, Harry Potter : vendre des billets d'exposition comme on vend un produit e-commerce, avec un compte à rebours permanent.
Promouvoir une exposition en Belgique impose des campagnes séparées en français, néerlandais et anglais. Marketable a généré 1 057 174 € de billets vendus pour des expositions immersives, avec un ROAS de 4,17× et 20 021 conversions sur 253 798 € de budget investi.
| Indicateur | Valeur |
|---|---|
| Revenus générés | 1 057 174 € |
| ROAS global | 4,17 × |
| Budget investi | 253 798 € |
| Conversions | 20 021 |
| Plateformes | Google, Meta |
| Source des données | Windsor.ai |
Une exposition a une date de fin. C'est ce qui change tout par rapport à un e-commerce classique : le stock de billets ne se reporte pas au mois suivant. Une place invendue le dernier week-end est perdue définitivement, ce qui impose de piloter le budget en fonction du calendrier et non d'un rythme mensuel régulier.
En Belgique s'ajoute la contrainte des langues. Une campagne en français ne touche pas la Flandre, et traduire une annonce ne suffit pas : les visuels, les preuves sociales et parfois l'argument de vente diffèrent selon le public. Trois marchés cohabitent sur un territoire de 30 000 km².
Cela dépend de la jauge et de la durée. Sur ce compte, 253 798 € ont été investis sur l'ensemble des expositions gérées. Pour une expo unique de trois mois, comptez 3 000 à 10 000 € par mois selon la capacité d'accueil.
Oui, systématiquement. Les audiences, les coûts et les messages diffèrent. Une campagne bilingue unique optimise vers la langue la moins chère et abandonne l'autre marché sans que vous le voyiez.
Les deux, à des moments différents. Meta crée la demande auprès de gens qui ne connaissaient pas l'exposition. Google capte ceux qui la cherchent déjà. Sur ce compte, la combinaison des deux donne un ROAS global de 4,17×.
Quatre à six semaines avant l'ouverture pour installer la notoriété, puis maintenir tout au long. Démarrer le jour de l'ouverture revient à perdre le premier mois, souvent le plus rentable.
Le détail de notre approche sur ce canal : publicité Google, publicité Facebook, publicité Instagram. Deux cas proches : 1 267 tickets vendus, ROAS 3,25× · 752 réservations à 28,73 €. Les chiffres de tous nos comptes : page résultats. Nos tarifs de gestion : à partir de 690 €/mois.
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